初级竞争以视觉作符号、成策略，高级竞争则以战略定符号，将其作为战略破局点。

  以视觉做符号，只能解决企业短时间之内的传播问题，难以在消费的人心智中形成深层次的心智占位；通过战略定符号，则可以从全局解决竞争问题，建立竞争壁垒，扎根消费者心智，一劳永逸地实现品牌致胜。

  中国已经迈入超竞争时代，市场货架上永远不缺产品，传播环境粉尘化，在这样的背景下，普通的超级符号已经没办法吸引消费者注意力，只有通过超级战略符号，企业才能在竞争非常激烈的市场环境中异军突起，具备高识别度，培养消费者的品牌忠诚度。

  战略符号的形态可以是点、线、面、标志、文字、颜色、产品、形状、创始人等，没有局限性，但必须与企业资源禀赋相符，并与企业理念相契合。

  欧赛斯认为，一个成功的超级战略符号，一定要满足三个条件：1传达企业战略；2独特、辨识度高、记忆和传播门槛较低；3能够让我们消费者迅速联想起品牌和产品的公共符号。

  欧赛斯的“超级品牌新引擎”正是这样一个战略符号。它不仅是中国首创的品牌体系致胜的竞争方法论，也是欧赛斯的顶层战略。该方法论重新定义了品牌全案策划的整体系统，包括6大板块、36个子板块以及10个层次。

  “超级品牌新引擎”是战略，应用于欧赛斯每个项目。服务每个项目时，我们遵循三个步骤：首先，找到一个战略破局点，确定能够使让企业取胜的位置；其次，建立一个高度耦合的品牌致胜经营体系，利用这个经营体系帮企业建立一组环环相扣、相得益彰、相互增强的经营活动，形成企业的持续增长能力；最后，让所有的工作都成为引擎、强化引擎、驱动引擎，把超级引擎的力量压强到针尖般大小的点上，实现以品牌为中心的商业致胜。

  将“超级品牌新引擎”战略符号化。品牌要被理解和记忆，最好把事物可视化。欧赛斯作为一家数字战略咨询公司，要想被客户高识别，降低传播成本，减少客户的选择成本，我们自己也要把“超级品牌新引擎”这个战略符号化，品牌可视化。

  欧赛斯“超级品牌新引擎”，是一个独一无二的存在，首先，它在当今中国本土商业环境中是一种创新的方法论，其次，有品牌全案年度服务的全部内容，第三，拥有标准化作业体系，形成了三大板块、六大部分、十大层次、三十六个子板块。每个板块都是独立的存在，同时也能和其他板块高度耦合，环环相扣、相得益彰、相互增强，围绕一个中心形成一个系统。

  欧赛斯找到了“引擎“这个众所周知、大家熟悉的公共符号，并进行了再创作，以不同条状色块代表引擎底层不同组成部分，从内到外，从小到大，层层递进，构成从核心层到整合营销传播层的10个层次。中间吸引注意力的圆形色块，正是代表对企业对品牌至关重要的品牌核心价值，形象直观，简单易懂，生动地体现“引擎”特征，传达了欧赛斯的价值观，展现欧赛斯的战略定位。

  然而，随着营销环境的变化和社会市场的发展，慢慢的变多的企业或者咨询公司开始推出自己的超级符号。欧赛斯要想更加直观地体现自己的商业经济价值，让客户于千万咨询公司中一眼注意到欧赛斯，就必须对超级符号进行升级。

  在品牌营销的世界里，欧赛斯独创的超级品牌新引擎，作用在于带动公司进行持续的、独一无二的经营活动，建立起长期可持续的差异化。这样的一个过程是长期的、动态的持续过程，不是一蹴而就的。

  欧赛斯赋能中心经过多番尝试，有了一个大胆的决定：动起来！让超级品牌新引擎符号动起来！画面视觉中心，是超级引擎“心脏”，正在以“品牌核心价值点”为中心进行超高速旋转，驱动整个超级引擎持续飞转，一次又一次，不断向前，突破局限，洞悉全域，识全局。

  欧赛斯“超级品牌新引擎”，旨在要为企业建立一个可持续的、可良性循环的品牌致胜机制，这个机制就像一个沉重的飞轮，开始推动时会非常费力。但是，通过持续不断地发力，飞轮的动能会慢慢的变大，运转会慢慢的快，最终变成一种不可阻挡、强劲高效的盈利模式。

  2.0版本的欧赛斯超级符号动态引擎，虽然能很好体现“超级品牌新引擎”的强大势能，却并不能完美展现其飞轮化、系统化的特征，无法直观传达欧赛斯战略。经过内部多次商讨，我们决定把超级符号进行升级到3.0版本，这次有两个重大变化：

  从本质上来说，超级品牌新引擎，是通过整个品牌体系打造，涌现出企业全新竞争能

  力的过程。欧赛斯超级引擎符号如果要体现这样的一个过程，就必须结合中国当下市场环境来解构和重构。

  如今，中国市场环境呈现三大典型特征：存量市场、超量供给、信息高度碎片化。企业只有构建一套自我增强和调节的闭环系统，进入一个持续迭代的良性循环，形成自己的势能，才能立于不败之地，实现更大的成功。

  欧赛斯独创的超级品牌新引擎，就是一个高度耦合的系统，不仅是整个品牌表现系统完整输出的过程，也是整合品牌运营配称策略完整输出的过程，更是品牌落地增长攻坚、取得经营成果的过程，同时还是整个品牌体系建设、打造企业品牌核心能力的过程。

  在进行第三次欧赛斯超级战略符号升级时，我们以视频化的方式，直观再现了这个体系化进程。

  视频刚开始展现的是系统底层部分，由6大板块、36个子板块、10大层次组成，所有组成部分都是引擎系统的一部分；

  紧接着，系统所有部分都成为引擎、强化引擎、驱动引擎，环环相扣、相互增强；

  最后，把万钧之重的战略驱动力、策略驱动力、创意驱动力、配称驱动力，压强到针尖般大的点上，使其如同尖刀，如同利刃，以小支点撬动大市场，撬动全部竞品，让整体大于局部的总和，让高一个层次的能力在系统上涌现，让企业的盈利飞轮高速转动起来，实现以品牌为中心的商业致胜，让企业得以长久立于不败之地。

  在品牌建设中，视觉符号一直扮演着重要的角色。然而，咱们不可以忽视其他感官的潜力，尤其是听觉的影响力。通过引入引擎的巨大轰鸣声，作为欧赛斯超级品牌新引擎的声音icon，追求在听觉层面上实现占位效果，独一无二，仅出于欧赛斯。如同听到“登！登登登！”就想到intel一样，让我们的客户从此只要听到飞机引擎轰鸣声、汽车引擎轰鸣声等一切引擎轰鸣声时，都会想到欧赛斯，实现独特的听觉占位。

  企业家在经营企业时，本质上只有一项工作，就是建立一组环环相扣、相得益彰、相互增强、独一无二的经营经营活动，即构建企业系统，这个经营系统就是企业的成长引擎。欧赛斯超级品牌新引擎的进化过程，也是一个强化引擎、驱动引擎的过程，目的只有一个，让我们的客户看到这一个引擎，就可以感觉到欧赛斯的专业价值，体会到欧赛斯始终在帮助企业家建立以品牌为中心的商业致胜系统，为实现“在新时代创造中国人的世界级品牌”使命而上下求索，持续精进。